A Geotarget Kft. megbízásából az Ipsos 2021. óta méri a helyi lakosság médiafogyasztását. 2024. április első hetében a helyi médiumokban elhelyezett hirdetések hatékonyságára fókuszáltunk.
A kutatásban megkérdeztük a helyi médiafogyasztókat: vásároltak/igénybe vettek-e szolgáltatást helyi médiában látott hirdetés hatására?
A piacvizsgálat célcsoportját a 18–65 éves fogyasztók képezték. A havonta összesen 1000 fős minta reprezentálja a hazai lakosságot a legfőbb demográfiai ismérvek (így életkor, nem, lakóhely szerinti régió, településtípus stb.).
Főbb megállapítások
- A kutatásban résztvevők 29,2%-a nyilatkozott arról, hogy vásárolt/igénybe vett szolgáltatást a helyi médiában megjelent hirdetés hatására.
- Korosztályok alapján a 18-39 és a 65 év felettiekre hatnak leginkább a helyi médiumokban elhelyezett hirdetések.
- Település típusa alapján a vármegyeszékhelyeken és a városokban a leginkább hatékony a helyi médiumokban elhelyezett hirdetés.
A szűkebb célcsoportokban, a magas hibahatárok csökkentése céljából a mérést májusban és júniusban megismételjük, az aggregált adatokból a demográfiai változók alapján, szűkebb célcsoportokra is megbízható adatokat közlünk.