Az Ipsos a Geotarget Kft. megbízásából 2024. április és június között 3000 fős mintán, a 18-65. év közötti célcsoportban vizsgálta a helyi médiumokban látott hirdetések hatását.
A kutatásból kiderült, hogy a helyi lakosságra fókuszáló hirdetések relevanciája magasabb a helyi médiában, mert közvetlenül a helyi közösség igényeire, érdeklődési körére és életmódjára összpontosítanak.
A helyi médiaszolgáltatók jobban ismerik a helyi problémákat és szükségleteket, mint adott esetben a helyi üzlettel, lokális szolgáltatással rendelkező nagy, nemzetközi cégek. A Geotarget Kft. partnerhálózatán keresztül nem csupán a helyi médiumokra vonatkozó egzakt adatok, de a helyi gazdasági és közéleti sajátosságokkal kapcsolatos információk is rendelkezésre állnak.
Az Ipsos helyi médiakutatása alapján a helyi médiában látott hirdetések hatására az alábbiak a főbb megállapítások
- A kutatásban résztvevők 33,7%-a nyilatkozott arról, hogy vásárolt/igénybe vett szolgáltatást a helyi médiában megjelent hirdetés hatására.
- Korosztályok alapján a 18-29 év közötti fiatal felnőttekre hatnak leginkább a helyi médiumokban elhelyezett hirdetések (43,3%).
- Település típusa alapján a vármegyeszékhelyeken és a községben élők körében leginkább hatékony a helyi médiumokban elhelyezett hirdetés.
- Az Esomar A státuszúak a leginkább fogékonyak a helyi médiumokban elhelyezett hirdetésekre.
A helyi médiumok jellemzői
- ismerik a helyi problémákat és szükségleteket,
- ismerik a helyi lakosság kultúráját, szokásait, értékeit,
- személyesebb a kapcsolódásuk a helyi lakossághoz, ami növeli a hirdetések hitelességét,
- lokális tartalmaik könnyebben rezonálnak a helyi közönséggel,
- elfogadottságuk a helyiek körében nagyobb, mint az országos médiumoké,
- támogatásuk erősíti a helyi gazdaságot.
A helyi média, mint például a helyi híroldalak, újságok, rádióállomások és televíziók, pontosan ismerik a közönségüket, amely többnyire a helyi lakosságból áll. A helyben élők és lokális médiafogyasztók ismerete lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy olyan üzeneteket juttassanak el, amelyek közvetlenül a helyi közösség igényeire és érdeklődési körére szabottak.
A helyi médiában megjelenő hirdetések figyelembe veszik a helyi kultúrát, szokásokat és értékeket, ezáltal a hirdetések könnyebben rezonálnak a közönséggel, hiszen a helyi médiában olyan tartalmak jelennek meg, amelyek a közösség mindennapi életének részét képezik. A médiumok naprakészen tájékoztatnak a közösségben történő eseményekről, hírekről és változásokról. A hirdetések gyakran ezekhez az eseményekhez kapcsolódnak, így közvetlenül relevánsak és időben aktuálisak a helyi lakosok számára.
A helyi médiában megjelenő hirdetések gyakran személyesebb és közvetlenebb hangvételűek, mivel a hirdetők gyakran személyes kapcsolatban állnak a közösséggel. A személyes kapcsolódás, növeli a hirdetések hitelességét és elfogadottságát a közönség körében. A hirdetésekre gyorsabban érkezhet visszajelzés a közönségtől, mivel a hirdetések közvetlenül elérik a célközönséget. A direkt visszacsatolás lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy gyorsan reagáljanak és szükség esetén módosítsák a kampányaikat.
Nem utolsó sorban a helyi hirdetések erősítik a helyi gazdaságot, mivel a helyi vállalkozások támogatása és népszerűsítése hozzájárul a közösség gazdasági jólétéhez.
A helyi médiában látott hirdetések alapján történő vásárlás tehát nemcsak a vásárlók számára nyújt előnyöket, hanem hozzájárul a helyi közösség gazdasági és társadalmi jólétéhez.