A Geotarget Kft. megbízásából az Ipsos immár négy éve, havi bontásban, 1000 fős reprezentatív mintán vizsgálja a magyarországi helyi médiafogyasztási szokásokat a 18–65 éves lakosság körében.
A kutatás célja feltérképezni, hogyan alakul a lakosság kapcsolata a három fő tartalomtípussal:
- helyi önkormányzati kiadású újságok (print),
- helyi tartalomszolgáltató weboldalak (online),
- helyi televíziók.
Platformok elérése településenként (2021.12-2025-11. hó, TG: 18-65.)
Következtetések
Online – toronymagas vezető minden településen
- 74–80% közötti elérést biztosít minden városban.
- Legmagasabb: Debrecen (80,11%), Budapest III. kerület (79,51%).
- Legalacsonyabb: Hódmezővásárhely 78,75%.
Helyi TV – stabil, 55–65% közötti értékek
- Miskolc: 64,07%
- Debrecen: 59,02%
- Budapest III. kerület: 61,79%
Ez azt mutatja, hogy a helyi TV sok helyen erős megtartó erővel rendelkezik, különösen a közép- és nagyvárosokban.
Print – stabil, 22-47% közötti értékek
- Az elérések szórása magas 22–47% közötti.
- Leggyengébb: Debrecen (22,20%) – itt havilapként jelenik meg az újság
- Legerősebb: Bp. XI. kerület (48,85%) és Miskolc (37,10%), itt heti és kétheti lapként jelenik meg az újság
Összegzés
Az online tartalmak vezető szerepe egyértelmű és megkérdőjelezhetetlen. A helyi TV-k meglepően erős második helyet tartanak, ami azt mutatja, hogy a lokális vizuális tartalmak továbbra is fontosak a közösségek életében. A print területén viszont komoly strukturális visszaesés látható, amely különösen a nagyvárosokra koncentrálódik.
Idősoros adatok – négy év trendje (2021.12-2025-11. hó, TG: 18-65.)
Online elérés – stabil elérés 75–82% között, enyhén növekvő trenddel
A fogyasztási adatok alig ingadoznak, hosszú távon egy enyhe, de folyamatos növekedés rajzolódik ki.
Az online média a helyi tartalomfogyasztás első számú csatornája – stabil, megingathatatlan.
Print elérés – lassú csökkenés, 44–47%-ról 41–43% környékére
A trendvonal alapján a print hosszú távú eróziója látható:
- 2021. decemberben ~45%,
- 2024–2025-ben ~41–42%.
A csökkenés üteme mérsékelt, de folyamatos.
Helyi TV – stabil középtartomány (55–65%)
A helyi televíziók:
- egyes hónapokban akár 65% fölé is kerülnek,
- leggyengébb időszakokban is 55% felett maradnak.
A trendvonal enyhe, de pozitív irányú.
Összegzés
A négyéves idősor alapján világos, hogy a helyi TV és az online média együtt teszik ki a helyi médiafogyasztás két fő pillérét. A print pedig – bár továbbra is fontos szereplő – lassan háttérbe szorul
Megállapítások
1. Az online média dominanciája megállíthatatlannak tűnik
A fogyasztói magatartás világosan jelzi, hogy a helyi hírek elsődleges forrásává az internet vált.
Az online elérés 75–80% között stabilizálódott, magasabb, mint bármely más médiafajtáé.
2. A helyi TV-k vártnál erősebbek
Noha országos szinten a lineáris TV iránti érdeklődés csökken, a helyi televíziók stabil és erős közösségi szerepet töltenek be.
Elérésük 60% körül mozog, és a grafikonok szerint a lakosság ragaszkodik hozzájuk.
3. A print visszaszorul, de nem eltűnik
Bár a print elérése csökkenő tendenciát mutat, sok településen továbbra is 40% feletti, ami azt jelenti, hogy a lakosság jelentős része még mindig fogyaszt nyomtatott helyi tartalmat.
4. Regionális különbségek mérsékeltek
Mind a hét város/kerület hasonló mintázatot mutat:
- online > helyi TV > print
A különbségek csupán néhány százalékpontosak.
5. A médiakínálat mennyisége erősen korrelál az eléréssel
Ahol több a tartalom (pl. Debrecen, Miskolc), ott az elérések is magasabbak, különösen a TV és online esetén.
Következtetés
A Geotarget Kft. négyéves kutatási adatai alapján kijelenthető, hogy a helyi médiafogyasztás Magyarországon stabil szerkezetet mutat, amelyben:
- az online a legmeghatározóbb platform,
- a helyi TV-k meglepően magas elérést tartanak,
- a print lassú, de folyamatos visszaesést él át,
- a regionális különbségek alacsonyak,
- a tartalomkínálat nagysága közvetlenül összefügg a fogyasztással.
Ez a trendkép rendkívül értékes lehet mind marketing-, mind médiatervezési, mind stratégiai szempontból, hiszen a helyi piacok továbbra is jelentős potenciált hordoznak – különösen online és TV médiakategóriában.