Hogyan lehet országos kampányt indítani úgy, hogy közben ne vesszen el a helyi relevancia?
A Geotarget Kft. országos lefedettségű, lokális médiakampányok megvalósításában segít: legyen szó helyi rádiókról, postaládás terjesztésű helyi újságokról vagy más területi médiumokról, a kampány az Ön által meghatározott földrajzi célterületekre szabható.
Ez különösen akkor értékes, amikor egy márka országosan szeretne jelen lenni, de tudja, hogy a fogyasztó végül egy konkrét településen, térségben vagy üzlet környezetében hozza meg a döntését.
Országos kampányból helyi kapcsolat
A nagy országos médiumokkal széles tömegeket lehet elérni. De mi történik akkor, ha a kampány célja ennél konkrétabb?
Ha például:
- üzleteket, áruházakat vagy franchise-egységeket kell támogatni,
- egy adott régióban kell növelni a forgalmat,
- területenként eltérő ajánlatokat szeretne kommunikálni,
- új üzletet vagy szolgáltatást kell bevezetni,
- lokális promóciót szeretne támogatni,
- vagy egyszerűen fontos, hogy a reklám ne csak országosan legyen látható, hanem helyben is jelen legyen?
Ilyenkor a lokális média komoly hozzáadott értéket jelent.
A Geotarget abban segít, hogy az országos kommunikáció lokális szinten is működjön.
Egy kampány. Sok település. Célzott jelenlét.
A Geotarget segítségével az országos kampány nem feltétlenül egyetlen, mindenhol azonos médiamegoldást jelent.
A kampány területileg felbontható, és az adott térséghez illeszkedő helyi médiumokkal támogatható.
Helyi rádió
A helyi rádiók ott szólalnak meg, ahol az emberek élnek, dolgoznak, közlekednek és vásárolnak.
Ez különösen erős lehet:
- üzletnyitásoknál,
- lokális promócióknál,
- események kommunikációjánál,
- forgalomterelésnél,
- regionális értékesítési kampányoknál.
Postaládás terjesztésű helyi újság
A postaládába kerülő helyi újság fizikai kapcsolatot teremt a háztartásokkal.
A reklám nem egy végtelen digitális hírfolyam részeként jelenik meg, hanem konkrétan eljut a kiválasztott területen élő háztartásokhoz.
Ez különösen releváns lehet olyan kampányoknál, ahol fontos:
- az ajánlat részletes bemutatása,
- az árkommunikáció,
- a kupon vagy promóció,
- a bolti forgalom ösztönzése,
- illetve a háztartások közvetlen elérése.
Miért érdekes ez egy országos márkának?
Mert az országos elérés önmagában nem mindig jelent országos hatást.
Egy országos márka számára gyakran az a valódi kérdés:
„Eljutott-e az üzenet oda, ahol a vásárlás történik?”
A Geotarget lokális médiamegoldásaival az országos kampány közelebb kerülhet a fogyasztó tényleges környezetéhez.
Így a kommunikáció egyszerre lehet:
országos szintű – lokálisan célzott – területileg rugalmas – kampányszerűen koordinált.
Nem kell több száz helyi médiummal külön egyeztetnie
A lokális kampányok egyik legnagyobb kihívása a szervezés.
- Melyik településen melyik médiumot válasszuk?
- Hol milyen lefedettség érhető el?
- Milyen megjelenési lehetőségek vannak?
- Mikor kell leadni az anyagokat?
- Hogyan legyen egységes az országos kampány, miközben a médiamegjelenések lokálisak?
A Geotarget ezt a komplexitást kezeli.
Önnek nem kell minden egyes helyi médiummal külön-külön felvennie a kapcsolatot.
A Geotarget a kampány tervezésében és lebonyolításában partnerként vesz részt, így a kommunikációs szakembernek egy országos kampányban gondolkodva is lehetősége nyílik lokális médiával dolgozni.
A lokális média nem „kicsiben gondolkodás”
Éppen ellenkezőleg.
A mai marketingben egyre fontosabb a célzás.
Ha egy kampány országos, attól még nem szükséges mindenhol ugyanúgy működnie.
A lokális média lehetőséget ad arra, hogy az országos márka ott és úgy legyen jelen, ahol annak üzleti jelentősége van.
Ez különösen izgalmas lehet olyan vállalatok számára, amelyek:
- országos hálózattal rendelkeznek,
- sok fizikai értékesítési ponttal működnek,
- regionális különbségekkel számolnak,
- franchise-rendszerben dolgoznak,
- vagy egyszerre szeretnének márkát építeni és helyi forgalmat generálni.
Országos stratégia + lokális végrehajtás
A Geotarget megoldása egyszerűen megfogalmazható:
Ön meghatározza a kampány célját és a célterületeket.
Mi segítünk megtalálni és megszervezni a megfelelő lokális médiumokat.
A végeredmény egy olyan kampány lehet, amelyben az országos kommunikáció és a helyi jelenlét nem egymás versenytársa, hanem egymás erősítője.
Gondolkodjon országosan. Kommunikáljon lokálisan is.
Ha olyan kampányt tervez, amelynek országos lefedettségre és helyi jelenlétre egyaránt szüksége van, érdemes a lokális médiumokat is beemelni a médiamixbe.
Geotarget Kft. – országos kampányok lokális médiával.
Helyi rádiók. Helyi újságok. Területi célzás. Országos lefedettség.
Tervezze meg országosan. Érje el helyben is.