Az Ipsos a Geotarget Kft. megbízásából 2021. óta havonta, 1000 fős mintán kutatja a helyi médiafogyasztást a 18-65. éves korosztályban.

A helyi médiafogyasztási szokások elemzése során három fő területet azonosítunk: a helyi önkormányzati újságok, a helyi tartalomszolgáltató weboldalak, és a helyi televíziók műsorainak fogyasztása.

Az alábbiakban megvizsgáltuk az elmúlt 3 év piaci trendjeit.

A kutatás szerint a helyi önkormányzati újságok médiafogyasztása az elmúlt időszakban lényegében változatlan maradt, a 18-65. éves korosztály mintegy 44%-a tájékozódik lokális, önkormányzati kiadványból.

A stabilitás elsősorban annak tulajdonítható, hogy az idősebb generációk továbbra is szívesen olvassák a nyomtatott sajtót, amelyet hagyományosan megbízható és helyspecifikus információforrásnak tekintenek, továbbá az ingyenes, postaládás terjesztéssel hatékonyan érik el a digitálisan korlátozott lakosságot.

A helyi weboldalak médiafogyasztása stagnálást mutat, a 18-65. éves korosztály nagyjából 80%-át érik el átlagosan.

Ennek lehetséges okai, hogy a nagyobb országos és globális digitális platformok (pl. Facebook, Google) elszívják a figyelmet, így a helyi weboldalak nehezen tudnak növekedni, illetve a helyi weboldalak tartalmi kínálata gyakran nem elég vonzó ahhoz, hogy folyamatosan növekvő közönséget érjen el, továbbá a mobilbarát megoldások és modern dizájn hiánya szintén gátolhatja a helyi weboldalak fejlődését.

A helyi televíziók médiafogyasztását 2024-től méri az Ipsos, amely meglepően magas elérést mutatott, nagy valószínűséggel a digitális platformok hatékony integrációjának köszönhetően.

A helyi televíziók az online streaming és a közösségi média platformok segítségével szélesebb közönséget érnek el, beleértve a fiatalabb korosztályokat is. Az élő közvetítések, közösségi médiás aktivitás és a helyi események valós idejű bemutatása pedig vonzóbbá tette a helyi televíziókat.

A jövőbeni fejlesztések fókuszában a digitális eszközök hatékonyabb alkalmazása és a tartalom minőségének javítása állhat, különösen a helyi weboldalak esetében.

Nézze meg a vármegyei jogú városok és a budapesti kerületek médiafogyasztási adatait: https://geotarget.hu/kutatasok/

További információ: info@geotarget.hu