Szüleink, nagyszüleink gyakran nosztalgiáznak, szeretik felidézni a múltat, amikor a komfortzónájukban sikeresen vették az élet kisebb-nagyobb akadályait.
A kor előrehaladtával egyre nehezebb adaptálódni, kevesen gondolták például az analóg 80-as években, hogy a kötelező iskolai orosz nyelvtanulás helyett a jövőben elég lesz egy fordító applikációval (felszerelt) feltöltött okos telefon, amely a világ bármely táján, (majdnem) bármelyik nyelven, hangnemben képes kommunikálni.
A digitális iparág rohamtempóban fejlődik, a mai generáció beleszületik, és már kisgyermek korában beszippantja. Nekünk és szüleinknek marad a folyamatos tanulás, és megújulás lehetősége.
Az új vállalkozói generáció origója az online tér, el sem kezdenek olyan vállalkozást, aminek nincs digitális „lába”. A régi vállalkozóknak muszáj megtanulni és lekövetni a változásokat, adaptálódni az új helyzethez, különben úgy járnak, mint az idősebb korosztály, a múltban nosztalgiáznak, majd szép lassan a sikeres vállalkozás az iparág peremén találja magát.
Tapasztalat és folyamatos megújulás kombinációja: ez a hatékony fegyver a digitális csatatéren. Harcedzett katonákkal és az „online anyatejen” edződött fiatal, kreatív szakemberekkel be tudjuk venni iparágunk csatatereit!
Az eNET.hu 2019 májusában végzett online kutatása alapján, a felnőtt magyar internetezők 89 százaléka, (közel 5,3 millió fő) használ okos telefont. Az alább bemutatott okos telefonokon működő szolgáltatás napjaink egyik leginnovatívabb megoldása.
A fenti példán vizsgáljuk meg, hogy’ működik, miként toborozzunk okos telefonokon saját hadsereget (vevőket)?
Hívjuk a régi, hűséges, veterán katonákat!
Vegyük elő a múltbeli harcosok listáját, hiszen a mobiltelefonjaik (Device) azonosítója (ID) rendelkezésünkre áll. Egy algoritmus segít nekünk abban, hogy megtudjuk, ezek az eszközök az elmúlt 12 hónapban hol voltak aktívak és katonáink a listán megadott címeken tartózkodtak (Geotargeting). Akiket a célterület közelében a toborzás ideje alatt bemérünk (Audience), vagy korábban a célterületen megfordultak (Path), közvetlenül a mobil telefonjukon tudjuk elérni böngészés- vagy applikációk használata közben, plusz akár otthoni környezetükben is tableten vagy asztali számítógépen (Habits to Home), display/banner vagy akár rich media (interaktív megjelenések, video) tartalmakkal.
Ha katonánk játszik, időjárás-jelentést néz, híreket olvas a legolvasottabb híroldalakon, viberezik, rögtön megjelenik az üzenetünk:
Nincs kecmec, látjuk, hogy toborzó üzenetünk megjelent a célszemélyek eszközén (AV), felkeltette-e az érdeklődését és ráklikkelt-e (CT), majd később valóban megjelent-e (Footfall) a sorozás helyszínén vagy szabotálja a katonai szolgálatot. Minden mérhető, átlátható, transzparens!
Keressünk új, potenciális katonákat!
A behatárolt célterület pár nm-es is lehet, ezért is fontos, hogy a lehető legpontosabb legyen a merítésünk. (Akár a konkurenciánál jártakat is megcélozhatjuk!)
A behatárolt célterületen az elmúlt 12 hónapban aktív okos telefonokat használókra célzunk, amelyek – a közösségi médián kívüli – alkalmazásokat, weboldalakat használják. Bár egyes social media felületek (pl. Facebook) vagy a Google Ads display hirdetéseinek megjelenítése is behatárolható célcsoport és lokáció (csak több száz méter pontossággal) szerint a jelen idejű elérés során, azonban historikus adatokkal nem rendelkeznek a célközönség mozgására vonatkozóan, az általunk kínált platform viszont hozzáfér ezekhez az adatokhoz is, így geotargetált remarketingre (a célterületen a múltban használt eszközön megjelentetett újbóli megjelenés) ez az egyetlen hatékony eszköz.
Az okos telefonok többsége szinkronizál célalanyunk egyéb eszközeivel (tablet, asztali számítógép) is, így az illető elérése nem feltétlenül kell a jelen idejű mobil elérésre korlátozódjon, hiszen míg úton-útfélen inkább a mobil applikációk használata a jellemző, addig az otthoni nyugodt környezetben a weboldalak böngészése során megjelenő üzenet ad jobb esélyt az érintett megszólítására.
A célcsoportunk alapján válasszuk ki, kit és milyen üzenettel célozzunk meg. A fenti példánál maradva a fiatal katonáknak pl. életpályamodellt, a tapasztaltabbaknak önmegvalósítást, életérzést, kiteljesedést kínálunk. A különböző üzenetek rotálhatók, időzíthetők, lokáció, célcsoport, stb. függvényében, további rugalmasságot és hatékonyság növelést biztosítva a már önmagában is unikális geotargetáló rendszernek.
A COVID járványnak hamarosan vége, felélénkül újra a gazdaság, legyen a nyertese a megváltozott fogyasztói szokásoknak, legyen 2021-re hatékony, digitális mobiltelefon stratégiája.
A XIX-XX. Század elején a kőolaj – minden kontinensre kiterjedő- uralmát a robbanómotorok feltalálása hozta meg. A folyékony arany számtalan vállalkozó, korábban elképzelhetetlen, meggazdagodását és hatalmát eredményezte. Az egyik legsikeresebb, a Standard Oil alapítója, John Davison Rockefeller az 1880-as években a világ olajfinomító kapacitásának 90%-át birtokolta.
Képzeljük el, hogy az online tér 90%-át egy személy tulajdonolja, az összes felhasználó adatait egy adatbázisban tárolja és használja. Erre hajt az összes high-tech cég, napjaink Jedi kardja, virtuális aranya a BIG DATA, erősebb és hatékonyabb, mint korábban bármelyik más fegyver, az offline szolgáltatók metamorfózisának, a webáruázak footfall(vásárlószám) orientált vízióinak vágyott hulló csillagja.
De mi is az a BIG DATA?
Leegyszerűsítve, a big data, mint fogalom a nagy mennyiségű, nagy sebességgel változó és nagyon változatos adatok feldolgozásáról szól. (Forrás: Wikipedia)
Kik rendelkeznek ilyen adatokkal?
A legnagyobb adatbázissal a Google és a Facebook rendelkezik, de olyan integrált rendszerek is működnek, amelyek digitális készülékeken keresztül mérik, és a mesterséges intelligencia által irányított algoritmusok segítségével letapogatják/profilozzák a fogyasztói szokásokat. Igen, azt is tudják, hol voltál, hol vagy, mit fogyasztottál és éppen mit fogyasztasz, sőt, előre kitalálják, mi akarsz majd a jövőben fogyasztani.
Jó ez neked, mint vállalkozónak?
Igenis, meg nem is. Igen, mert a releváns üzeneteket tűpontosan el tudod juttatni a potenciális fogyasztóhoz. Igen, mert ha kiismered magad a digitális platformok sűrűjében, és tudod, mire használd ezeket az adatokat, akkor megvalósul a hatásos üzenet-kreatív-platform szinergia, a legjobb ár-érték arányban, és a leghatékonyabban éred el fogyasztóidat.
Nem, mert az adat nem a tied, függsz ezektől a szolgáltatóktól, sok-sok pénzt költesz reklámra, ami nem biztos, hogy mindig eléri a kívánt célt.
Miért van szükséged erre?
Saját adatbázist építesz, lesz BIG DATA-d, a vevőid megtartására fókuszálsz, hűségakciózol. A potenciális vevőidnek pedig akciót hirdetsz és megpróbálsz minél több adatot összegyűjteni azokról, akik érdeklődtek a szolgáltatásaid, termékeid iránt. Ezzel még nem írtam sok újdonságot, de ha a vevőidről olyan GDPR kompatibilis adataid is vannak, amelyek a fogyasztói szokásaik jövőben várható vagy előre nem látható változására is válságálló iránymutatást biztosít, akkor megéri ebbe több energiát fektetni.
Oké, de hogyan, hiszen Te a saját termékedhez, szolgáltatásodhoz értesz?!
Neked a BIG PICTURE – t kell látnod, Te ismered a termékedet, szolgáltatásodat és a potenciális célcsoportodat. Te tudod, honnan hová szeretnél eljutni. Nagyon sok hatékony kommunikációs megoldás létezik az online térben, a legmegfelelőbbre kérd marketing szakértő(k) segítségét, aki platform független és ismeri a digitális BIG PICTURE-t. Neked mindegy az AV, Impression, CT, Footfall és hasonló digitális kifejezések eredménye, neked az a fontos, hogy növeld az eladásaidat, és minden egyes reklámra fordított forint többszörösét keresd vissza. Ehhez elengedhetetlen, hogy rengeteg hasznos adattal rendelkezz!
Az osztrák határ közelsége, a magasabb jövedelmet biztosító munkalehetőségek és a turisztikai látnivalók teszik – sok más mellett – népszerűvé az őskorban már lakott települést, Sopront.
Az offline vagy hagyományos médiumok versenyhátránya az online médiumokkal szemben, a földrajzilag és demográfiai szempontok szerinti azonnali elérés és mérhetőség hiánya, ezért is szánjunk időt és energiát egy hatékony, klasszikus, helyi reklámkampány megtervezéséhez.
Az online, a hirdetők reklámköltésében évről-évre nagyobb szeletet hasít ki, azonban lokálisan, a hagyományos, vidéki helyi médiumok hatékonysága médiakategóriától függően még mindig jelentős.
2021-re várhatóan csillapul a „COVID-hatás”, kezdje el tervezni a jövő évi helyi reklámkampányát a hagyományos helyi médiumokkal és/vagy a hozzá kapcsolódó digitális platformokon!
Az őskorban alapított településnek kiemelkedő a szerepe a régió történelmében, fontos kereskedelmi és közlekedési csomópont, ami napjainkban is meghatározza a megye és a város gazdag és pezsgő életét.
Nagykunság a nevét az itt élő kunokról kapta, Jász-Nagykun-Szolnok megye délkeleti részén terül el. A néprajzi kistáj legnépesebb települése Karcag, amelyet a térség fővárosának is neveznek.
Hódmezővásárhely Megyei Jogú Város már az őskorban lakott hely volt. A mai település elődje a 14. században alakult ki két Árpád-kori falu, Hód és Vásárhely összeolvadásával.
