A Geotarget Kft. megbízásából az Ipsos immár négy éve, havi bontásban, 1000 fős reprezentatív mintán vizsgálja a magyarországi helyi médiafogyasztási szokásokat a 18–65 éves lakosság körében.

A kutatás célja feltérképezni, hogyan alakul a lakosság kapcsolata a három fő tartalomtípussal:

• helyi önkormányzati kiadású újságok (print),
• helyi tartalomszolgáltató weboldalak (online),
• helyi televíziók.

Platformok elérése településenként (2021.12-2025-11. hó, TG: 18-65.)

Következtetések

Online – toronymagas vezető minden településen

• 74–80% közötti elérést biztosít minden városban.
• Legmagasabb: Debrecen (80,11%), Budapest III. kerület (79,51%).
• Legalacsonyabb: Hódmezővásárhely 78,75%.

Helyi TV – stabil, 55–65% közötti értékek

• Miskolc: 64,07%
• Debrecen: 59,02%
• Budapest III. kerület: 61,79%
  Ez azt mutatja, hogy a helyi TV sok helyen erős megtartó erővel rendelkezik, különösen a közép- és nagyvárosokban.

Print – stabil, 22-47% közötti értékek

• Az elérések szórása magas 22–47% közötti.
• Leggyengébb: Debrecen (22,20%) – itt havilapként jelenik meg az újság
• Legerősebb: Bp. XI. kerület (48,85%) és Miskolc (37,10%), itt heti és kétheti lapként jelenik meg az újság

Összegzés

Az online tartalmak vezető szerepe egyértelmű és megkérdőjelezhetetlen. A helyi TV-k meglepően erős második helyet tartanak, ami azt mutatja, hogy a lokális vizuális tartalmak továbbra is fontosak a közösségek életében. A print területén viszont komoly strukturális visszaesés látható, amely különösen a nagyvárosokra koncentrálódik.

Idősoros adatok – négy év trendje (2021.12-2025-11. hó, TG: 18-65.)

Online elérés – stabil elérés 75–82% között, enyhén növekvő trenddel

A fogyasztási adatok alig ingadoznak, hosszú távon egy enyhe, de folyamatos növekedés rajzolódik ki.
Az online média a helyi tartalomfogyasztás első számú csatornája – stabil, megingathatatlan.

Print elérés – lassú csökkenés, 44–47%-ról 41–43% környékére

A trendvonal alapján a print hosszú távú eróziója látható:

• 2021. decemberben ~45%,
• 2024–2025-ben ~41–42%.

A csökkenés üteme mérsékelt, de folyamatos.

Helyi TV – stabil középtartomány (55–65%)

A helyi televíziók:

• egyes hónapokban akár 65% fölé is kerülnek,
• leggyengébb időszakokban is 55% felett maradnak.

A trendvonal enyhe, de pozitív irányú.

Összegzés

A négyéves idősor alapján világos, hogy a helyi TV és az online média együtt teszik ki a helyi médiafogyasztás két fő pillérét. A print pedig – bár továbbra is fontos szereplő – lassan háttérbe szorul

Megállapítások

1. Az online média dominanciája megállíthatatlannak tűnik

A fogyasztói magatartás világosan jelzi, hogy a helyi hírek elsődleges forrásává az internet vált.
Az online elérés 75–80% között stabilizálódott, magasabb, mint bármely más médiafajtáé.

2. A helyi TV-k vártnál erősebbek

Noha országos szinten a lineáris TV iránti érdeklődés csökken, a helyi televíziók stabil és erős közösségi szerepet töltenek be.
Elérésük 60% körül mozog, és a grafikonok szerint a lakosság ragaszkodik hozzájuk.

3. A print visszaszorul, de nem eltűnik

Bár a print elérése csökkenő tendenciát mutat, sok településen továbbra is 40% feletti, ami azt jelenti, hogy a lakosság jelentős része még mindig fogyaszt nyomtatott helyi tartalmat.

4. Regionális különbségek mérsékeltek

Mind a hét város/kerület hasonló mintázatot mutat:

• online > helyi TV > print
  A különbségek csupán néhány százalékpontosak.

5. A médiakínálat mennyisége erősen korrelál az eléréssel

Ahol több a tartalom (pl. Debrecen, Miskolc), ott az elérések is magasabbak, különösen a TV és online esetén.

Következtetés

A Geotarget Kft. négyéves kutatási adatai alapján kijelenthető, hogy a helyi médiafogyasztás Magyarországon stabil szerkezetet mutat, amelyben:

• az online a legmeghatározóbb platform,
• a helyi TV-k meglepően magas elérést tartanak,
• a print lassú, de folyamatos visszaesést él át,
• a regionális különbségek alacsonyak,
• a tartalomkínálat nagysága közvetlenül összefügg a fogyasztással.

Ez a trendkép rendkívül értékes lehet mind marketing-, mind médiatervezési, mind stratégiai szempontból, hiszen a helyi piacok továbbra is jelentős potenciált hordoznak – különösen online és TV médiakategóriában.