A Geotarget Kft. megbízásából az Ipsos 2026 májusában 1000 fős, reprezentatív mintán vizsgálta a magyarországi helyi rádiók szerepét a lokális hírfogyasztásban a 18–65 éves lakosság körében.

A kutatás kérdése így szólt:
„Szokta Ön hallgatni a lakóhelyével kapcsolatos híreket a rádióból?”

A válaszadók 31,4%-a válaszolt igennel, vagyis közel minden harmadik magyar felnőtt rendszeresen vagy alkalmanként rádióból tájékozódik a saját lakóhelyét érintő hírekről.

Az eredmények azt mutatják, hogy a helyi rádiók továbbra is stabil és releváns szereplői a lokális médiapiacnak, különösen a gyorsan fogyasztható közlekedési, közéleti és közösségi információk közvetítésében. Bár a digitális platformok térnyerése folyamatos, a rádió a lakosság jelentős része számára továbbra is fontos információforrás maradt.

A 31,4%-os elérés kommunikációs és reklámpiaci szempontból is figyelemre méltó. A helyi rádiók hatékony csatornát jelenthetnek regionális kampányok, önkormányzati tájékoztatás, valamint helyi vállalkozások kommunikációja számára.

Demográfiai különbségek

Az Ipsos-adatok alapján a helyi rádiók elérése a nők körében valamivel magasabb, mint a férfiaknál. Ez arra utalhat, hogy a helyi információk, közösségi tartalmak és a háttérrádiózás formátuma különösen jól működik a női hallgatók körében.

Korosztályos bontásban a legmagasabb elérés az 50–59 éveseknél mérhető (38%), míg a 18–29 éves korosztály esetében jóval alacsonyabb arány látható (23%). Ez egyértelműen tükrözi a fiatalabb generációk megváltozott médiafogyasztási szokásait, ahol a streamingplatformok, podcastok és online audiofelületek egyre nagyobb szerepet töltenek be.

Településtípus szerinti eltérések

A kutatás egyik legfontosabb megállapítása, hogy a helyi rádiók kiemelkedően erős pozícióval rendelkeznek a megyeszékhelyeken, ahol az elérés eléri a 47%-ot. Ez a teljes kutatás legerősebb mutatója.

Ezzel szemben Budapesten mindössze 18%-os elérés mérhető, ami jól mutatja a fővárosi médiapiac erős versenyét, valamint az országos és digitális médiumok dominanciáját. A helyi rádiók szerepe ezért a fővárosban jóval korlátozottabb.

Összegzés

A kutatás eredményei alapján a helyi rádiózás továbbra sem veszítette el közösségi és információs szerepét Magyarországon. A magyar felnőttek jelentős része ma is rádión keresztül követi a közvetlen lakókörnyezetét érintő híreket és eseményeket.

A helyi rádiók különösen erős eléréssel rendelkeznek a megyeszékhelyeken és a középkorú hallgatói csoportok körében, így továbbra is fontos és hatékony szereplői a hazai lokális médiarendszernek.