Nem kell országos médiumnak lennie ahhoz, hogy országos kampányt indítson.

Amikor országos kampányról beszélünk, hajlamosak vagyunk automatikusan országos lefedettségű médiumokra gondolni. Pedig van egy másik út is: országos jelenlétet építeni helyi médiumok hálózatával.

Helyi újságokkal.
Helyi rádiókkal.
Településenként és régiónként releváns médiapartnerekkel.

A Geotarget Kft. ezt a modellt teszi egyszerűen tervezhetővé és megvásárolhatóvá a kommunikációs szakemberek és marketingesek számára.

Több száz helyi médiumból egy országos kampány

Egy helyi rádió és újság önmagában lokális médium. De ha megfelelő hálózatba szervezzük őket, már országos kampányfelületként is működhetnek.

Ez a Geotarget egyik legfontosabb hozzáadott értéke.

A Geotarget Print Network helyi újságok hálózatán keresztül teszi lehetővé a területi kampányok megszervezését, míg a Geotarget Radio Network helyi rádiók hálózatával kínál országos és regionális elérést. A Geotarget saját bemutatása szerint a cél az, hogy a hirdetők és ügynökségek számára a lokális médiumok tömegesen, mégis célzottan legyenek vásárolhatók.

Országos márka. Helyi média. Országos kampány.

A helyi média nem feltétlenül csak lokális kampányokra alkalmas. Egy országos márka számára is lehet hatékony eszköz, ha:

országosan szeretne jelen lenni,
de fontos számára a helyi közeg,
szeretné elérni a kisebb településeken élő célcsoportokat is,
fizikai üzlethálózattal rendelkezik,
területileg eltérő értékesítési céljai vannak,
vagy olyan célcsoportot keres, amelyet a klasszikus országos médiamix nem feltétlenül ér el optimálisan.

Az országos kampány tehát nem feltétlenül egyetlen országos médiumot jelent. Lehet egy országosan megszervezett lokális médiakampány is.

A nagy előny: helyi médiumok, országos szervezés

A marketingesnek/médiatervezőnek nem az a feladata, hogy több száz helyi szerkesztőséggel és rádióval külön-külön egyeztessen.

Nem kell egyenként felkutatnia:

melyik településen milyen helyi újság működik,
hol van helyi rádió,
mekkora a lefedettség,
milyen megjelenési lehetőségek vannak,
mikor kell leadni az anyagokat,
és hogyan lehet mindezt egyetlen kampánnyá összeállítani.

A Geotarget ezt hálózati szinten kezeli.

A vállalat helyi médiumokkal dolgozik, és az országos, regionális vagy célzott területi kampányok megszervezését koordinált szolgáltatásként kínálja. A Geotarget többek között médiatervezést, médiamix-kialakítást, kampánykoordinációt, lebonyolítást és kampányellenőrzést is végez.

Helyi média nem csak helyi cégeknek

A helyi újság nem csak a helyi pékségnek való. A helyi rádió nem csak a környékbeli autószalon számára érdekes.

Országos márkák is használhatják őket országos kampányok építőelemeként.

A különbség csupán annyi, hogy nem egyetlen nagy médiacsatornán keresztül érjük el az országot, hanem sok száz helyi csatorna hálózatán keresztül.

A Geotarget ezt a lokális médiapiacot networkként teszi hozzáférhetővé a hirdetők és ügynökségek számára. A vállalat saját több ezer hiperlokális médiacsatornával dolgozik, és országos lefedettségű megoldásokat kínál.

Országos kampány. Lokális hitelesség.

A helyi médiumok egyik legnagyobb értéke éppen az, hogy helyben vannak jelen. A helyi újság a településről szól. A helyi rádió a környék híreiről beszél. A helyi médiumot a közönsége a saját közegéhez kapcsolja.

Ezért egy országos márka számára a lokális média nem pusztán újabb reklámfelület.

Egy másfajta kapcsolat a fogyasztóval.